宝洁获选“2012年度体育营销十大经典案例”

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2013年1月8日,中国体育总局及中央电视台联合举办的“中国体育营销论坛”简称CSMF(斯密夫)论坛在北京中央电视台梅地亚中心举行,活动揭晓了2012年度十大营销经典案例。凭借“为母亲喝彩”奥运营销案例,宝洁获得“2012年度体育营销十大经典案例”。宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰出席了颁奖盛典,并参与了“新媒体时代的体育营销”企业专场访谈对话,与现场体育营销专家和行业伙伴们就宝洁在新媒体时代的品牌建设、新媒体体育营销策略及体育营销的可持续性等话题进行了探讨和分享。

2012年,宝洁启动了“为母亲喝彩”的奥运营销项目,作为长期致力帮助全世界的母亲更好地照顾家人的企业,宝洁把“每个运动员背后都有个伟大的母亲”作为与体育的连接点,在线上和线下掀起了一场全民感谢母亲的热潮。

对此,许有杰表示,“要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源,品牌应该根据自身定位出发,和体育运动找到sweet spot(最有效点)。一旦找到合适的契合点,就需要找个志同道合的合作伙伴。宝洁荣幸地得到中国奥委会、国际奥委会的支持,并邀请到世界奥运巨星加盟。2012年是宝洁首次赞助奥运,我们创新地整合了数字营销和传统营销,充分整合利用新媒体平台。比如说,宝洁与腾讯一起创作的奥运父母汇就创造了660亿次印象,1.1亿次点击率,2560万次消费者参与。百度也建立了品牌专区,让消费者第一时间就能接收到‘为母亲喝彩奥运营销活动的相关资讯。”

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